Katso video, jossa kolme ex-nokialaista analysoi uuden strategian merkitystä:

Nokian tilannetta ja tulevaisuutta arvioivat (vasemmalta oikealle): Risto Valtonen (Piksu Media), Kai Nyman (Piksu Media) ja Ari Hakkarainen (Klaava.fi).

Nokian strategia on päinvastainen. Nokia keskittyy käytännössä vain matkapuhelimiin ja pyrkii hankkimaan lähes kaikki komponentit muilta toimittajilta. Pärjääkö Nokia kilpailussa Samsungin kaltaisia yrityksiä vastaan jatkossa?

Keskustelijat ovat Kai Nyman Piksu.net-talousjulkaisusta ja Ari Hakkarainen. Ville Lindfors Originaali Oy:stä tuotti videon.

Teknologiayritysten harmaata massaa, ilman innostavia menestystuotteita ovat viime aikoina puolestaan olleet Nokia ja Sony Ericsson. Kumpikin matkapuhelinvalmistajia. Kumpikin on menettänyt markkinaosuuttaan sekä korealaisille että muille uusille brändeille.

Etenkin Nokian markkinaosuuden lasku älypuhelimissa luetaan usein Applen iPhonen syyksi. Nyt myös Google, jolta harva ylipäätään osasi odottaa omaa puhelinta, on esitellyt ensimmäisen älypuhelimensa. Amerikkalainen innovaatio, riskinottokyky, maailman kattava media ja markkinointi oat siis lopullisesti upottamassa perinteisiä matkapuhelinbrändejä.

Ei sentään. Katsotaanpa mikä Google Nexus One-puhelin oikein on, sillä se antaa viitteitä myös tulevasta.

Googlen ensimmäisen puhelimen on suunnitellut ja valmistanut HTC, joka on erikoistunut nimenomaan älypuhelimiin. Puhelimen sisällä on Googlen Android Linux-pohjainen ohjelmisto ja hyvät liittymät Googlen omiin nettipalveluihin. Muutkin ominaisuudet ovat samaa tasoa kuin huippupuhelimilla (tarkat tiedot löytyvät täältä).

Googlen suuri visio ei välttämättä ollutkaan saada pelkästään aikaiseksi maailman hienointa puhelinta, vaan rikkoa telekommunikaatioalan liiketoimintamalleja. Erityisesti USAssa operaattorit kontrolloivat käytännössä totaalisesti puhelinten kauppaa. Ne määräävät mitä malleja myydään, mitä ominaisuuksia laitteissa on ja mikä hinta on.

Nyt Google Nexus One-laite on saatavilla hintaan 529 dollaria, mutta vain Yhdysvalloissa. Sen voi liittää mihin tahansa GSM-verkkoon. Toimitukset muualle alkavat myöhemmin.

Google haluaa avata puhelinmaailman kaikille nykyisille ja tuleville nettipalveluille – ja erityisesti mainoksille – aivan kuten PC-maailman. Sitä varten oma käyttöjärjestelmä, oma puhelin ja kaupankäynti suoraan kuluttajien kanssa.

Nokia on tietysti teknisesti ja kaupallisesti valovuosia Googlea edellä puhelinteknologiassa, niihin liittyvissä palveluissa ja liiketoiminnassa. Nokia pystyy valmistamaan 20 ja 800 dollarin tuotteita – kumpiakin kannattavasti. Ovi oli ensimmäinen suuren puhelinvalmistajan tarjoama nettipalvelukokonaisuus. Nokialla on jakelukanavat kunnossa muualla ympäri maailmaa paitsi USAssa.

Nokian harmaata kaikenkansan toyota-imagoa ei kuitenkaan korjaa Olli-Pekka Kallasvuon puhe suurilla CES 2010-elektroniikkamessuilla Las Vegasissa. Kallasvuo puhui halvoista Afrikan puhelinmalleista amerikkalaisille tekniikasta innostuneille nörteille. Eivät he sellaisesta halua kuulla, vaan jostain jännästä uudesta tuotteesta.

Joka tapauksessa, Google ei pelkällä nettikaupalla puhelinten maailmanmarkkinoita eikä edes USAta valloita. Jos Google saisi muut isot puhelinvalmistajat mukaan rikkomaan operaattoririntamaa, silloin jokin voisi muuttua USAn markkinoilla. Muuten ei. Täytyy muistaa, että Nokiakin yritti, mutta joutui luovuttamaan.

Google saattaa sen sijaan onnistua levittämään Android-ohjelmistoaan muiden puhelinvalmistajien malleihin. Kaikki muut suuret valmistajat, paitsi Nokia jo käyttävät ohjelmistoa. Android puolestaan on ovi Googlen palveluihin, ei Nokian Ovi-palveluihin.

Nokian seikkailut USAssa on koottu kirjassa Menestyksen hinta omaksi luvukseen. Voit ladata ekirjan tästä.

Tämän hetkinen Ovi-palvelu koostuu yhdeksästä sovelluksesta: Calendar (kalenteri), Contacts (henkilökohtainen puhelinluettelo), Files (varmuuskopiointi ja etäkayttö), Games (pelit kännyköihin), Mail & Messaging (sähköposti), Maps (kartat ja navigointi), Music Store (musiikin download-kauppa), Share (kuva- ja videoalbumit), ja Store (sovellusten download-kauppa). Monet palveluista ovat ilmaisia, mutta joihinkin on saatavilla lisäominaisuuksia tai lisää talletustilaa rahalla.

Olen nyt käyttänyt Ovi Files-palvelua pari viikkoa. Siitä on tullut minulle korvaamaton apuväline. Sen lisäksi uskon, että palvelussa on enemmän potentiaalia mitä päälle päin on näkyvissä.

Ovi Files sisältää kaksi päätoimintoa: varmuuskopiointi ja etäkäyttö.

Files kopioi automaattisesti valitut kansiot ja dokumentit omalta PC:ltä tai Macilta Nokian ylläpitämille palvelimille nettiin. Sen jälkeen tiedostoihin pääsee käsiksi miltä tahansa koneelta tai matkapuhelimelta, jossa on nettiselain-sovellus.

Käytän melko säännöllisesti kahta kannettavaa PC:tä ja satunnaista määrää matkapuhelimia työssäni. Sen jälkeen laitoin Ovi Files-sovelluksen kumpaankiin kannettavaan ja käskin sen automaattisesti kopioida työn alla olevat dokumenttikansiot nettiin omalle tallennusalueelleni. En ole enää kärsinyt väärään paikkaan jätettyjen dokumenttien ongelmasta sen jälkeen. Dokumentit voivat olla mitä tahansa tiedostoja – kuvia, musiikkia, Word-asiakirjoja.

Ne dokumentit, jotka olen asettanut automaattisesti varmuuskopioitavaksi nettiin, ovat saatavilla myös silloin kun PC on pois päältä. Kun PC:n nettiyhteys on päällä, sen kaikki dokumentit ovat saatavilla vaikka toiselle puolelle maailmaa.

Tietoturva-ammattilaiset ja hakkerit saavat puolestani tutkia ratkaisun turvallisuuden perinpohjin, minulle se on riiittävä. Sekä PC:ltä että matkapuhelimelta muodostettu yhteys Files-talletustilaan on suojattu SSL-yhteydellä. Kirjautuminen omiin tietoihin tehdään henkilökohtaisella Ovi-tunnuksella. Varmuutta voi tietysti lisätä salakirjoittamalla omat tiedostot jollakin PC:lle saatavissa olevalla turvaohjelmalla.

Ovi Files on ilmainen palvelu, jos käyttää alle 10GB talletustilaa. Lisää tilaa saa maksullisella palvelulla.

Mutta mitä laajempaa potentiaalia varmuuskopioinnin ja etäkäytön lisäksi Files-palvelulla oikein on?

Nokialla olisi mahdollisuus kehittää Files-palvelua myös teknologiana, jota muut Ovi-palvelut käyttävät hyväkseen. Esimerkiksi uudet kuvat ja videot, jotka siirretään kameralta tietokoneelle, voisi automaattisesti tallentaa myös omaan nettialbumiin Ovi Share-palvelussa. Musiikki, joka on downloadattu Nokian musiikkikaupasta voisi automaattisesti tallentua omalle Files-tilille. Soittoäänet, jotka on hankittu Ovi Store-kaupasta voisivat myös tallentua Files-kansioon.

Lopputulos voi olla, että käyttäjänä minun ei tarvitsisi huolehtia missä kaikki erilaiset dokumenttini ovat. Ne olisivat aina saatavilla palvelussa.

Monella perheellä ja tietotyöläisellä on jo useampi PC, miniläppäri (netbook), tablet ja älypuhelin. Moni heistä ei vielä tiedä, että heillä on tai tulee olemaan ongelmia varmuuskopioinnin ja väärässä paikassa olevien dokumenttien kanssa. Kun kerran kokeilee Ovi Files-tyyppistä palvelua, takaisin ei ole menemistä. Niin paljon mielenrauhaa ja hyötyä online-palvelusta saa.

Ovi ei suinkaan ole Nokian ensimmäinen yritys kerätä liikevaihtoa online-palveluilla. Teoriassahan Nokialla on jo 10 vuoden kokemus online-palveluista, mutta käytännössä organisaatio on aktiivisesti unohtanut kokemukset softwaremarket.com:ista, Club Nokiasta ja muista palveluista. Puhuin Mobile Monday Helsinki-tapahtumassa kesäkuussa 2009 Ovi-strategiasta ja miksi sen on pakko onnistua. Lisää tietoa puheesta ja Ovi-strategiasta löytyy MobileMonday-tilaisuudessa käyttämistäni kalvoista.

Hieman sorminäppäryyttä joidenkin projektien tekeminen vaati myös lukijalta (kuten oman TV:n katseluun netin kautta), mutta ei sentään insinöörin tutkintoa.

Nyt parin vuoden jälkeen kun kirjan sisältöä katselee, niin huomio kiinnittyy siihen, että GPS-navigoinnista ei puhuta mitään. GPS-paikannusteknologia on siis todella nopeasti ilmestynyt sekä puhelimiin että tietysti autoihin. Puhelimissa GPS:ää voi käyttää reitin löytämisen lisäksi valokuvien sijainnin merkitsemiseen. Jokainen kännykällä otettu kuva saa maantieteelliset koordinaatit ja kun kuvan tallentaa nettiin esimerkiksi Flickr-palveluun, se osaa sijoittaa sen kartalla oikeaan paikkaan.

Viestien lähettäminen ja kuvat, videot ja musiikki lienevät vielä niitä yleisimpiä asioita mitä puhelimilla tehdään. Ne kirjassa sentään käsiteltiin aika kattavasti.

Mitä puhelimilla sitten seuraavaksi tehdään puhumisen lisäksi?

Facebook, Twitter ja muut verkottumispalvelut ovat jo käytettävissä myös puhelimissa, mutta niiden käyttö monipuolistuu ja yleistyy. Netin kautta katsottavien TV-ohjelmien suosioon uskon jatkossa myös.

Se suuri juttu tulee seuraavina vuosina kuitenkin olemaan ilmaiset ja erittäin edulliset puhelut. Skype, Truphone, Fring, Google Talk ja monta muuta palvelua on jo saatavilla suorituskykyisiin älypuhelimiin. Niillä voi soittaa ilmaiseksi esimerkiksi Skype-kännykästä toiseen Skype-kännykkään. Puhe menee dataliikenteenä, joten kiinteähintainen 3G-yhteys tai WLAN-yhteys tarvitaan. Lankapuhelimiin ja kännykkänumeroihin voi soittaa toiselle puolelle maailmaa lähes paikallispuhelun hinnalla.

Nokia uskalsi jo hämmentää asiakkaitaan kertomalla, että tulossa oleva N97 huippumalli sisältää Skypen. Siihen suuren brittioperaattorit perinteensä mukaisesti sanoivat ei, he eivät sitten sellaista vekotinta myy.

Joka tapauksessa, nyt kirjan vinkkeihin voi tutustua lataamalla omalle koneelle sen ensimmäisen luvun “Take better pictures with your camera phone“.